品牌心得
您的当前位置:主页 > 品牌资讯 > 品牌心得 >

面膜成增长最快的化妆品

发表时间:2016-05-03 07:02  来源:贝佳斯   浏览:

  随着中国经济进入“新常态”,快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。但凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)所发布的最新报告则显示,日化类已经成为2015年推动中国快速消费品市场增长的主要动力来源之一,其中护肤品及彩妆更以两位数的速度高速增长,销售额相比前一年分别增长了12.4%及16.0%。而在护肤品当中,面膜又是增长最为迅速的品类。

  “全民面膜”的时代来临

  凯度消费者指数数据显示:2015年,面膜为护肤品市场贡献了41%销额增量。究其原因,除了各细分品类持续高端化外,面膜还推动了消费者购买行为的改变,比如购买频次更频繁、每次购物的件数增加,甚至面膜也成为送礼的首选之一。

  面膜热潮近几年在中国市场持续发烧,2015年有48%的中国城市家庭购买过面膜,其发展已超越护肤品市场发达的韩国与台湾。面膜的渗透率在各个年龄段女性中也都呈现稳步成长态势,在中国一二线城市,即使是年龄在46-50岁的女性中,也有9.4%的人群每周使用面膜,可以说“全民面膜”的时代已经来临。而年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者,过去2年间,20-35岁的女性中,面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点,平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。

  面膜线上销售额高增长

  什么样的面膜最受消费者青睐?从产品形式来看,敷贴式面膜仍然是市场主流。截至2015年底,敷贴式面膜销售量同比增长高达24.3%,占面膜总销售量九成以上。从功能而言,补水及基础功能持续高增长,而美白及抗老功能等进阶功能的面膜的增长率则低于平均。此外,虽然天然、草本仍为消费者对面膜产品的主流诉求,但“科技护肤”及“动物成分”两个元素也开始悄悄赢得市场,例如韩国针剂面膜,以及以猪皮、蜗牛为基底成分的动物元素面膜等。这显示出消费者对于创新的面膜成分及科技的高接受度。

  从渠道来看,在现代营销上,消费者倾向购买更高端的面膜产品;在个人美妆店及化妆品专卖店,消费者购买的量更多。同时,越来越多的消费者开始在电商渠道购买面膜品类,截至2015年年底,消费者在线上购买的面膜销售额增长42%,品牌数增长28%。

  本土品牌主导面膜市场

  数据还显示,无论是从市场份额还是成长力度而言,面膜市场都由中国本土品牌所主导。面膜的“风口”,让许多新兴的中国品牌在短时间内获得了“蛙跳式”的成长机会,“韩后”和“一叶子”就是其中的典型。

  对于更多的面膜品牌商,凯度也提出了几项建议:第一,尽管20-35岁消费者最重要,但各个年龄段的消费者均有机会,因此可以根据不同的消费者诉求研发不同的产品系列。第二,功能上可以简单化,但成分上必须创新。高品质的肌肤修复、改善肤质的功效将成为市场细分的新热点。第三,为面膜创造新的购买场合及动机,如在包装设计和营销沟通上推动面膜成为送礼首选。最后,洞察线上和线下的购物行为和动机,制定差异化的全渠道产品策略。

  南方日报记者 赵新星


本文标签:

品牌介绍品牌动态行业资讯联系我们
Copyright ©1984-2016 贝佳斯 版权所有